I. Phân Tích Tổng Quan Bối Cảnh Thị Trường Du Lịch Nội Địa Đầu Tháng 12/2025
A. Đánh giá Vị thế Du lịch Nội địa trong giai đoạn cuối năm 2025
Giai đoạn đầu tháng 12 năm 2025 là thời điểm then chốt, đánh dấu sự chuẩn bị cao độ cho mùa lễ hội cuối năm và Tết Nguyên đán 2026. Du lịch nội địa Việt Nam tiếp tục giữ vai trò xương sống trong chiến lược phát triển ngành. Dữ liệu từ Google Year in Search 2025 cho thấy sự áp đảo của các điểm đến trong nước trong tìm kiếm của người dùng internet tại Việt Nam. Cả 10 từ khóa đứng đầu mục “Du lịch” đều là các điểm đến nội địa, xác nhận sự quan tâm lớn và nhu cầu du lịch cao của thị trường trong nước.
Tổng thu du lịch quốc gia liên tục tăng trưởng ấn tượng, củng cố niềm tin vào khả năng phục hồi của ngành sau đại dịch. Tổng thu du lịch đạt 495 nghìn tỷ đồng vào năm 2022, tăng lên 678 nghìn tỷ đồng vào năm 2023, và dự kiến đạt mức 840 nghìn tỷ đồng trong năm 2024. Đà tăng trưởng mạnh mẽ này tạo tiền đề vững chắc cho việc hoàn thành các chỉ tiêu quan trọng của năm 2025, với mục tiêu đạt 120-130 triệu lượt khách nội địa. Mặc dù chương trình kích cầu du lịch năm 2025 với chủ đề “Việt Nam – Đi để yêu” chủ yếu nhắm đến việc thu hút khách quốc tế, những chính sách này vẫn gián tiếp cải thiện chất lượng dịch vụ và tạo ra môi trường cạnh tranh lành mạnh, mang lại lợi ích cho du khách trong nước.
B. Các Yếu tố Ảnh hưởng Chính trong Tuần Nghiên Cứu
Thị trường du lịch nội địa trong giai đoạn này chịu tác động từ sự kết hợp của các yếu tố kích thích và các thách thức về chi phí.
Lực kéo chính: Sự kiện lớn nhất là việc Bộ Công Thương phát động Chương trình Khuyến mại Tập trung Quốc gia 2025 – Vietnam Grand Sale 2025 vào ngày 1/12/2025, với mức giảm giá dịch vụ có thể lên tới 100%. Đây là một động lực mạnh mẽ để thúc đẩy tiêu dùng nội địa và du lịch trong mùa lễ hội. Bên cạnh đó, du lịch Việt Nam tiếp tục nhận được sự công nhận quốc tế tại World Travel Awards (WTA) 2025, được ví như “Oscar của ngành du lịch”. Việc các điểm đến nội địa giành chiến thắng các giải thưởng uy tín giúp củng cố thương hiệu và chất lượng điểm đến trong mắt du khách trong nước và quốc tế. Ngoài ra, các sự kiện văn hóa lớn như buổi trình diễn thời trang “Hello Cosmo From Vietnam” tại Huế hưởng ứng Năm Du lịch Quốc gia 2025 cũng tạo ra tiếng vang truyền thông và thu hút sự chú ý.
Lực cản chính: Thách thức lớn nhất đang đối mặt là áp lực chi phí vận tải hàng không nội địa. Mặc dù các hãng bay đã mở bán sớm, giá vé máy bay dịp Tết Nguyên đán 2026, đặc biệt trên các tuyến cao điểm như TP.HCM đi Hà Nội, vẫn dao động ở mức cao, từ 3.7 – 5.5 triệu VND/chiều. Chi phí cao này có thể khiến du khách nội địa cân nhắc lại các chuyến đi xa và thúc đẩy nhu cầu du lịch gần hơn.
II. Phân Tích Chuyên Sâu 10 Chủ Đề Nổi Bật Du Lịch Nội Địa
2.1. Phân Cực Nhu Cầu Tiêu Dùng Cuối Năm: Giải Mã Top 10 Điểm Đến Nóng Nhất
Nhu cầu du lịch nội địa dịp cuối năm 2025 và Tết Dương lịch 2026 được Booking.com tổng kết thông qua dữ liệu tìm kiếm, cung cấp cái nhìn rõ ràng về thị hiếu của du khách Việt. Danh sách Top 10 điểm đến được tìm kiếm nhiều nhất từ ngày 20/12/2025 đến 4/1/2026 bao gồm: Phú Quốc, Đà Lạt, Tp Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng, Nha Trang, Vũng Tàu, Mũi Né, Hội An và Sa Pa.
Danh sách này phản ánh một xu hướng đa dạng hóa trong du lịch nội địa, kết hợp giữa du lịch nghỉ dưỡng biển đảo (Phú Quốc, Nha Trang), du lịch trải nghiệm khí hậu lạnh (Đà Lạt, Sa Pa), và du lịch đô thị/mua sắm (TP.HCM, Hà Nội).
Vai trò của du lịch đô thị trong mùa lễ hội được khẳng định rõ rệt qua việc TP.HCM và Hà Nội nằm trong nhóm dẫn đầu tìm kiếm. Điều này cho thấy du khách không chỉ tìm kiếm nơi nghỉ dưỡng mà còn tìm kiếm các sự kiện, hoạt động ẩm thực, mua sắm và giải trí đô thị trong dịp lễ. TP.HCM, ngoài việc là điểm đến hàng đầu, còn được tạp chí Time Out chọn vào top 20 thành phố có ẩm thực tốt nhất thế giới, làm nổi bật vai trò của ẩm thực trong việc thu hút khách du lịch. Các đô thị lớn có cơ hội tận dụng tối đa chương trình khuyến mại Vietnam Grand Sale 2025 để kích thích chi tiêu của du khách.
Đồng thời, sự hiện diện của Phú Quốc và Đà Lạt ở hai vị trí cao nhất cho thấy du khách Việt Nam sẵn sàng chi tiêu cho các điểm đến có thương hiệu mạnh và cung cấp trải nghiệm chất lượng cao. Phú Quốc với danh hiệu quốc tế uy tín đại diện cho du lịch nghỉ dưỡng biển đảo cao cấp trong khi Đà Lạt đáp ứng nhu cầu trải nghiệm khí hậu và cảnh quan lãng mạn.
Dưới đây là tổng hợp chi tiết về Top 10 điểm đến này:
Table 1: Top 10 Điểm Đến Nội Địa Được Tìm Kiếm Nhiều Nhất Dịp Lễ Hội Cuối Năm (20/12/2025 – 04/01/2026)
| Hạng | Điểm Đến | Loại Hình Du Lịch Chính | Động Lực Thị Trường | Nguồn |
| 1 | Phú Quốc | Biển Đảo, Nghỉ Dưỡng Sang Trọng | Khẳng định vị thế hàng đầu mùa Đông; Tác động tích cực từ WTA và cơ sở hạ tầng biểu tượng. | |
| 2 | Đà Lạt | Nghỉ Dưỡng Khí Hậu Lạnh, Trải Nghiệm | Nhu cầu truyền thống mùa lễ hội; Điểm đến thẩm mỹ được bình chọn quốc tế về vườn hoa. | |
| 3 | Tp Hồ Chí Minh | Đô Thị, Ẩm Thực, Mua Sắm, Sự kiện | Trung tâm kích cầu, xếp hạng thành phố có ẩm thực tốt nhất thế giới. | |
| 4 | Hà Nội | Đô Thị, Văn Hóa, Tour Ngắn Ngày | Cửa ngõ phía Bắc; Nhu cầu tour trải nghiệm độc đáo (SUP, Jeep). | |
| 5 | Đà Nẵng | Biển, Dịch Vụ, Vui Chơi Giải Trí | Trung tâm du lịch miền Trung, kết hợp tour lân cận (Hội An, Huế). | |
| 6 | Nha Trang | Biển, Thủy Cung, Giải Trí | Điểm đến biển đảo chi phí hợp lý, tập trung vào giải trí gia đình. | |
| 7 | Vũng Tàu | Ven Biển, Nghỉ Dưỡng Cuối Tuần | Hưởng lợi từ giá vé máy bay cao, du lịch tự lái phía Nam. | |
| 8 | Mũi Né | Biển, Trải Nghiệm Sa Mạc | Tận dụng xu hướng thể thao ngoài trời (cắm trại, trải nghiệm Mông Cổ). | |
| 9 | Hội An | Di Sản Văn Hóa, Ẩm Thực | Gắn kết với Đà Nẵng, phục vụ du lịch văn hóa. | |
| 10 | Sa Pa | Núi, Khí Hậu Lạnh, Văn Hóa Dân Tộc | Hấp dẫn bởi khí hậu lạnh và săn mây, mô phỏng vẻ đẹp Châu Âu. |
2.2. Hiệu Ứng WTA 2025: Vị Thế Mới Của Du Lịch Thương Hiệu Việt
Giải thưởng Du lịch Thế giới (World Travel Awards – WTA) 2025, công bố vào tối 6/12 tại Bahrain, đã tạo ra một làn sóng truyền thông tích cực cho du lịch nội địa Việt Nam. Việt Nam tiếp tục ghi dấu ấn mạnh mẽ với hàng loạt danh hiệu uy tín.
Các giải thưởng này có ý nghĩa chiến lược quan trọng, củng cố vị thế thương hiệu của các điểm đến nội địa. Tam Đảo (Phú Thọ) được vinh danh là “Thị trấn du lịch hàng đầu thế giới.” Thị trấn trên mây này, nổi bật với kiến trúc Pháp cổ và khí hậu mát lạnh, đã chuyển mình từ một điểm nghỉ cuối tuần quen thuộc thành một thị trấn du lịch kiểu mẫu được thế giới công nhận.
Điều này xác nhận rằng du lịch nội địa không chỉ thành công ở các đô thị lớn hay bãi biển nổi tiếng, mà còn ở các mô hình du lịch đặc trưng (niche tourism) tập trung vào kiến trúc và khí hậu độc đáo. Sự công nhận này khuyến khích các địa phương khác, như cao nguyên Mộc Châu (Sơn La) cũng được vinh danh là “Điểm đến thiên nhiên cấp địa phương” lần thứ 3 , tiếp tục tập trung vào phát huy các đặc tính riêng biệt.
Phú Quốc tiếp tục khẳng định vị thế là trung tâm nghỉ dưỡng biểu tượng khi lần thứ 4 nhận danh hiệu “Điểm đến biển đảo thiên nhiên hàng đầu thế giới.” Bên cạnh đó, các công trình mới tại Phú Quốc cũng được vinh danh: Thị trấn Hoàng Hôn là “Điểm đến biểu tượng thu hút du khách hàng đầu thế giới,” và Cầu Hôn là “Cây cầu du lịch biểu tượng hàng đầu thế giới”. Việc các công trình kiến trúc mang tính nhận diện cao được công nhận quốc tế nhấn mạnh rằng việc đầu tư vào cơ sở hạ tầng biểu tượng, có giá trị thẩm mỹ, là động lực quan trọng để thu hút du khách trẻ và tạo ra độ phủ truyền thông toàn cầu. Những giải thưởng này cung cấp cơ sở vững chắc cho các công ty lữ hành trong nước xây dựng các tour du lịch cao cấp và trải nghiệm độc đáo, gia tăng niềm tin của du khách nội địa vào chất lượng dịch vụ trong nước.
2.3. Chiến Lược Xanh Hóa: Phát Triển Du Lịch Sinh Thái Bền Vững Ven Đô (Hà Nội)
Xu hướng du lịch sinh thái và nghỉ dưỡng cuối tuần ven đô đang được Hà Nội tích cực thúc đẩy thông qua việc quy hoạch các khu vực tiềm năng. Xã Kim Anh, với hệ sinh thái rừng rộng lớn (hơn 2.000 ha rừng) và vị trí thuận lợi gần trung tâm Thủ đô, đang nổi lên như một điểm đến chiến lược. Địa phương này đang từng bước định hình chiến lược để trở thành khu du lịch ven đô trọng điểm trong giai đoạn 2025 và các năm tiếp theo.
Nguyên tắc phát triển cốt lõi của Kim Anh là cam kết tuyệt đối “Du lịch phải phát triển nhưng tuyệt đối không đánh đổi tài nguyên thiên nhiên”. Chiến lược này tập trung vào việc tận dụng tài nguyên có sẵn như hệ thống đường chạy quanh núi để phát triển các môn thể thao ngoài trời như leo núi, khám phá thiên nhiên. Các loại hình du lịch được định hướng bao gồm du lịch cộng đồng, du lịch trải nghiệm gắn với giáo dục, và du lịch tâm linh kết hợp nghỉ dưỡng.
Việc xây dựng một chiến lược quy hoạch rõ ràng cho thấy Hà Nội đang chuyển từ mô hình du lịch tự phát cuối tuần sang mô hình có quản lý chặt chẽ hơn, an toàn và có sản phẩm rõ ràng, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của du khách về chất lượng môi trường và dịch vụ. Việc phát triển du lịch thể thao là một chiến lược khôn ngoan, nhắm vào nhóm du khách trẻ tuổi, khỏe mạnh, những người cũng đang ưa chuộng các hoạt động mạo hiểm cấp độ nhẹ (soft adventure) khác như chèo SUP hoặc trekking, cắm trại. Các chuyên gia du lịch nhận định, việc thúc đẩy các doanh nghiệp lữ hành xây dựng tour – tuyến và hình thành chuỗi du lịch hoàn chỉnh sẽ là yếu tố then chốt giúp Kim Anh sớm ghi dấu trên bản đồ du lịch ven đô.
2.4. Trải Nghiệm Nông Nghiệp & Sông Nước: Tiềm Năng Bất Tận Của Vùng Ven TP.HCM
Tương tự như Hà Nội, TP.HCM cũng đang tập trung khai thác các vùng ven để phát triển sản phẩm du lịch sinh thái đặc trưng. Chương trình khảo sát Famtrip của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam tại xã Bình Mỹ (Củ Chi) vào ngày 8/12/2025 đã làm nổi bật tiềm năng này.
Bình Mỹ, với cảnh quan sông nước, hệ sinh thái nông nghiệp và các nghề truyền thống, phù hợp để hình thành các sản phẩm du lịch sinh thái ven sông, du lịch nông nghiệp, và mô hình nghỉ dưỡng cuối tuần. Mô hình du lịch nổi bật được khảo sát là trang trại bò sữa của ông Ba Thẳng, nơi du khách có thể tìm hiểu quy trình chăn nuôi, thực hành vắt sữa và thưởng thức sản phẩm tươi. Mô hình này phù hợp với xu hướng du lịch Trải nghiệm – Giáo dục và giúp tăng thu nhập cho người dân địa phương. Ngoài ra, Bình Mỹ còn có lợi thế phát triển du lịch gắn với vườn cây ăn trái, các hoạt động chèo thuyền, câu cá, và trải nghiệm sinh hoạt nông thôn.
Một điểm nhấn quan trọng trong chuyến khảo sát là phương thức tiếp cận Bình Mỹ. Đoàn đại biểu khởi hành từ Bến Tân Cảng bằng cano cao tốc, cho thấy TP.HCM đang tích cực tìm kiếm giải pháp khai thác lợi thế sông Sài Gòn, tạo ra tuyến tour độc đáo. Tuyến đường thủy này giúp tránh tắc nghẽn giao thông đường bộ và nâng cao trải nghiệm tổng thể.
Tuy nhiên, các nhà quản lý du lịch nhận định rằng để chuyển hóa các tài nguyên đa dạng (làng nghề, chăn nuôi, vườn cây ăn trái) thành sản phẩm du lịch có khả năng bán được, địa phương cần thêm thời gian để “hoàn thiện dịch vụ” và xây dựng sự “kết nối đồng bộ” cho doanh nghiệp lữ hành. Điều này đòi hỏi sự hỗ trợ về kỹ năng quản lý du lịch cộng đồng và đầu tư công nghệ để đảm bảo tính chuyên nghiệp.
Table 2: So Sánh Chiến Lược Phát Triển Du Lịch Sinh Thái Ven Đô Mới: Bắc và Nam
| Tiêu Chí So Sánh | Kim Anh (Hà Nội) | Bình Mỹ (TP. Hồ Chí Minh) |
| Định Hướng Chiến Lược Chính | Sinh thái, Thể thao ngoài trời, Giáo dục, Nghỉ dưỡng tâm linh. | Sinh thái ven sông, Nông nghiệp trải nghiệm, Làng nghề, Du lịch đường thủy. |
| Tài Nguyên Cốt Lõi | Rừng lớn (2,000 ha), đồi núi, hồ tự nhiên, hệ thống đường bao quanh núi. | Hệ thống sông rạch, vườn cây ăn trái, trang trại bò sữa, làng gốm truyền thống. |
| Sản Phẩm Đề Xuất | Các tour trekking, camping cao cấp, du lịch giáo dục gắn với khám phá thiên nhiên, leo núi. | Dịch vụ đường sông (cano cao tốc), tour ẩm thực nông nghiệp, mô hình kết hợp trải nghiệm làm vườn và làng nghề. |
| Nguyên Tắc Bền Vững | Tuyệt đối không đánh đổi môi trường và quản lý chặt chẽ tài nguyên thiên nhiên. | Khai thác du lịch gắn liền với đời sống cư dân và sản xuất nông nghiệp, phát huy giá trị văn hóa. |
2.5. Tour Ngắn Ngày và Trải Nghiệm Độc Đáo: Xu Hướng “Du Lịch Ngay và Luôn”
Nhu cầu của du khách nội địa, đặc biệt là giới trẻ và cư dân đô thị, đang chuyển dịch mạnh mẽ từ nghỉ dưỡng dài ngày sang các trải nghiệm độc đáo, có tính cá nhân hóa cao và tiện lợi. Các tour ngày bán chạy trên các nền tảng du lịch trực tuyến như Klook cho thấy điều này. Các sản phẩm được ưa chuộng bao gồm Tour Xe Jeep Cổ Điển Hà Nội, Tour Ẩm Thực Phố Cổ Hà Nội, và các tour nửa ngày khám phá Sông Hồng như Chèo SUP.
Xu hướng này được củng cố bởi sự gia tăng của du lịch mạo hiểm cấp độ nhẹ (soft adventure). Các hoạt động như Bay Dù Lượn ở Hà Nội, Chèo SUP Khám Phá Sông Hồng, hay các tour 3 ngày 2 đêm chèo SUP và trekking khám phá Hà Giang/Sông Nho Quế đang được thương mại hóa và tiêu chuẩn hóa thành các sản phẩm tour ngắn ngày, đáp ứng nhu cầu giải trí, rèn luyện sức khỏe, và tìm kiếm sự mới lạ của du khách.
Bên cạnh đó, du khách nội địa đang tìm kiếm các giải pháp tối ưu hóa thời gian di chuyển do quỹ thời gian cuối năm eo hẹp. Điều này thúc đẩy sự phát triển của các dịch vụ vận tải linh hoạt, chất lượng cao, như thuê xe riêng đi Sapa, Hạ Long, hoặc các tour ngày tham quan Vịnh Hạ Long bằng du thuyền 5 sao từ Hà Nội. Các dịch vụ tiện ích như Klook Pass Hà Nội và Thuê Xe Riêng Theo Giờ tại Hà Nội cũng là các minh chứng cho nhu cầu du lịch linh hoạt, tối ưu hóa thời gian và tiện lợi hóa trải nghiệm.
2.6. Văn Hóa và Thời Trang Giao Thoa: Sức Mạnh Quảng Bá Từ Các Mega-Event
Du lịch nội địa đang sử dụng các sự kiện lớn (Mega-Events) để tái tạo hình ảnh di sản và thu hút các phân khúc khách hàng mới. Buổi trình diễn thời trang “Hello Cosmo From Vietnam” mùa 2, diễn ra tại Cổng Ngọ Môn (Đại Nội Huế) vào chiều 2/12/2025, là một ví dụ điển hình. Sự kiện này mở màn cho hành trình Hoa hậu Hoàn vũ quốc tế Miss Cosmo 2025 và hưởng ứng Năm Du lịch Quốc gia 2025 với chủ đề “Huế – Kinh đô xưa, Vận hội mới”.
Việc sử dụng thời trang cao cấp của nhà thiết kế Lê Thanh Hòa, lấy cảm hứng từ vẻ đẹp trầm mặc của cố đô, được trình diễn bởi gần 80 thí sinh quốc tế, đã biến di tích lịch sử thành một không gian nghệ thuật đương đại. Hoạt động này được xem là chiến lược Du lịch Di sản 4.0, khi di tích được chuyển đổi thành “Sản phẩm Truyền thông” với hàng ngàn hình ảnh và video chất lượng cao có tính lan truyền toàn cầu.
Bằng cách gắn kết di sản với các sự kiện giải trí và thời trang, Huế không chỉ thu hút khách du lịch truyền thống yêu lịch sử mà còn mở rộng sang nhóm khách trẻ, có ảnh hưởng (KOLs), những người vốn ưa chuộng du lịch thẩm mỹ. Điều này củng cố vị thế của Huế như một điểm đến văn hóa năng động, không chỉ mang giá trị lịch sử mà còn có khả năng tạo ra các trải nghiệm hiện đại và đáng nhớ.
2.7. Rào Cản Chi Phí: Phân Tích Giá Vé Máy Bay Nội Địa Mùa Tết 2026
Mặc dù nhu cầu du lịch nội địa tăng cao, đặc biệt đối với các điểm đến xa như Phú Quốc, Đà Nẵng, chi phí vận tải vẫn là một rào cản đáng kể. Giá vé máy bay nội địa dịp Tết Nguyên đán 2026, ngay cả khi được mở bán sớm, vẫn duy trì ở mức cao. Cụ thể, tuyến TP.HCM đi Hà Nội, là một trong những tuyến cao điểm nhất, ghi nhận mức giá từ 3.7 – 5.5 triệu VND/chiều cho cả Vietnam Airlines và Vietjet Air.
Chi phí vận tải cao làm tăng đáng kể gánh nặng tài chính cho du khách, đặc biệt là các gia đình du lịch xuyên Bắc-Nam. Tình trạng này tạo ra một lực đẩy khiến du khách phải tìm kiếm các giải pháp thay thế. Các điểm đến ven đô, du lịch cận vùng (Proximity Tourism) như Vũng Tàu, Hồ Núi Cốc (Thái Nguyên), hoặc Bản Xôi (Ba Vì) sẽ hưởng lợi lớn từ sự chuyển dịch này do chi phí di chuyển thấp hơn và tiện lợi hơn cho các chuyến đi tự lái hoặc ngắn ngày.
Đối với các điểm đến xa, việc duy trì sức hút đòi hỏi các chiến lược giá linh hoạt phi hàng không. Các nhà cung cấp dịch vụ tại điểm đến (khách sạn, giải trí, ăn uống) cần phối hợp chặt chẽ để giảm giá sâu dịch vụ, tận dụng các chương trình kích cầu chung của quốc gia , nhằm bù đắp chi phí vé máy bay cho du khách, đặc biệt trong mùa cao điểm.
2.8. Chính Sách Kích Cầu: Phân Tích Tác Động Của Vietnam Grand Sale 2025
Một trong những động thái quan trọng nhất đầu tháng 12 là việc Bộ Công Thương chính thức phát động Chương trình Khuyến mại Tập trung Quốc gia 2025 – Vietnam Grand Sale 2025 vào ngày 1/12/2025. Chương trình này được thiết kế để thúc đẩy tiêu dùng nội địa, hỗ trợ doanh nghiệp và phục hồi nền kinh tế, với mức giảm giá được cho phép lên đến 100%.
Mặc dù chương trình do Bộ Công Thương chủ trì, nó có tác động trực tiếp và sâu rộng đến ngành du lịch. Chương trình này khác biệt so với các chương trình kích cầu du lịch truyền thống (thường tập trung vào giảm giá tour hoặc vé máy bay ) ở chỗ nó mở rộng phạm vi sang toàn bộ chuỗi giá trị tiêu dùng. Điều này khuyến khích du khách chi tiêu nhiều hơn vào các dịch vụ phụ trợ như lưu trú, ăn uống, giải trí, và mua sắm liên quan đến chuyến đi, cho phép du khách tối đa hóa lợi ích ở khâu dịch vụ địa phương.
Chương trình này cung cấp một cơ hội vàng cho các địa phương du lịch lớn như TP.HCM và Hà Nội, vốn đang nằm trong Top 4 điểm đến được tìm kiếm nhiều nhất. Để đạt hiệu quả cao, chương trình đòi hỏi sự phối hợp chặt chẽ giữa các cơ quan quản lý du lịch và thương mại để đảm bảo các doanh nghiệp du lịch lớn tham gia tích cực với mức ưu đãi hấp dẫn, không chỉ trên giấy tờ.
2.9. Khai Thác Thị Trường Niche: Du Lịch Thẩm Mỹ (Aesthetic Travel) và Mô Hình Check-in Đa Quốc Gia
Nhu cầu về nội dung hình ảnh đẹp và khả năng lan truyền trên mạng xã hội đã thúc đẩy sự phát triển của du lịch thẩm mỹ và các điểm check-in mô phỏng cảnh quan quốc tế. Nhiều địa điểm tại Việt Nam đang nổi lên nhờ việc tái hiện lại các danh thắng nổi tiếng thế giới.
Các ví dụ điển hình bao gồm Hang Múa (Ninh Bình) được ví là “Vạn Lý Trường Thành tại Ninh Bình,” Sapa mùa tuyết trắng đẹp như Châu Âu, hay các công trình ở Đà Nẵng như Làng Pháp trên Bà Nà Hill và mô hình Santorini của Hy Lạp. Xu hướng này khai thác tâm lý mong muốn có trải nghiệm “du lịch nước ngoài” với chi phí nội địa, đồng thời tạo ra nội dung hình ảnh có tính lan truyền cao.
Tuy nhiên, sự phổ biến của các mô hình “nhân tạo hóa” trải nghiệm và mô phỏng cảnh quan nước ngoài có thể làm lu mờ giá trị văn hóa và tự nhiên độc đáo của Việt Nam. Do đó, các điểm đến cần đầu tư không chỉ vào mô phỏng kiến trúc mà còn vào chất lượng dịch vụ tổng thể và cảnh quan xung quanh. Điểm thành công là khi điểm đến cân bằng được yếu tố nhân tạo và giá trị tự nhiên, như Hang Múa đã kết hợp vẻ đẹp tuyệt mỹ của non nước Việt Nam với yếu tố kiến trúc độc đáo.
2.10. Tăng Cường Liên Kết Vùng: Đẩy Mạnh Du Lịch Cộng Đồng và Nông Sản
Việc phát triển du lịch không chỉ giới hạn ở các trung tâm lớn mà còn được mở rộng ra các tỉnh lân cận thông qua chiến lược liên kết vùng, tập trung vào du lịch cộng đồng và nông nghiệp. Bắc Ninh là một ví dụ tiêu biểu khi tổ chức chương trình khảo sát (4-5/12/2025) để giới thiệu các khu, điểm du lịch cộng đồng, làng nghề và vùng cây ăn quả đặc trưng.
Hoạt động này nhằm đa dạng hóa sản phẩm du lịch phía Bắc, giảm tải cho Hà Nội, và khai thác các sản phẩm mùa vụ. Việc tập trung vào du lịch vườn cây ăn quả đang vào mùa chín rộ (như cam, bưởi tại Lục Ngạn) là chiến lược thu hút khách du lịch bằng trải nghiệm thực tế (thu hoạch, thưởng thức tại vườn), chuyển đổi từ khách tham quan đơn thuần thành khách trải nghiệm.
Tương tự như Bình Mỹ (TP.HCM) phát triển du lịch nông nghiệp giáo dục , các tỉnh phía Bắc cũng cần phát huy thế mạnh làng nghề truyền thống và nông sản bản địa để tạo ra các sản phẩm giáo dục – trải nghiệm cho học sinh và gia đình. Mục tiêu cuối cùng là kéo dài thời gian lưu trú của du khách và tăng chi tiêu du lịch tại các khu vực ven đô.
III. Kết Luận và Kiến Nghị Chiến Lược Cấp Cao
A. Đánh giá Tổng Thể: Ba Đòn Bẩy Chính của Du Lịch Nội Địa 2026
Phân tích các chủ đề du lịch nổi bật trong tuần đầu tháng 12/2025 cho thấy du lịch nội địa Việt Nam đang bước vào giai đoạn tăng trưởng có chất lượng, được dẫn dắt bởi ba động lực chiến lược chính:
- Đòn bẩy Thương hiệu và Chất lượng (Branding and Quality): Việc liên tiếp được vinh danh tại World Travel Awards, đặc biệt là Tam Đảo và Phú Quốc , đã định vị lại một số điểm đến nội địa là cao cấp, thúc đẩy nhu cầu trải nghiệm chất lượng cao của du khách trong nước.
- Đòn bẩy Sinh thái và Bền vững (Ecology and Sustainability): Các chiến lược xanh hóa ven đô tại Kim Anh (Hà Nội) và Bình Mỹ (TP.HCM) đang tạo ra các sản phẩm mới, thu hút khách gia đình và nhóm trẻ quan tâm đến sức khỏe và môi trường, đồng thời khai thác hiệu quả tuyến đường thủy và du lịch nông nghiệp trải nghiệm.
- Đòn bẩy Khuyến mại Hợp tác (Cooperative Promotion): Chương trình Vietnam Grand Sale 2025 cung cấp cơ hội chưa từng có để giảm tổng chi phí du lịch và kích thích tiêu dùng đa ngành, đóng vai trò đối trọng quan trọng với áp lực chi phí từ giá vé máy bay nội địa cao.
B. Kiến Nghị Chiến Lược Cấp Cao cho Cơ Quan Quản Lý
Để duy trì đà tăng trưởng và phát triển bền vững, các cơ quan quản lý cần tập trung vào các giải pháp sau:
- Quản lý Chi phí Vận tải và Kết nối Hạ tầng: Cần xem xét các biện pháp khuyến khích các hãng hàng không tham gia sâu hơn vào các chương trình kích cầu giá vé cho mùa cao điểm Tết, tương tự như các đề xuất đã được đưa ra trước đây nhằm đảm bảo chương trình kích cầu đạt kết quả tốt nhất. Đồng thời, cần đầu tư phát triển các phương tiện vận tải thay thế chất lượng cao, đặc biệt là khai thác các tuyến đường thủy tại TP.HCM và các khu vực ven sông.
- Đồng bộ hóa Du lịch Sinh thái và Cộng đồng: Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam cần hỗ trợ các địa phương mới nổi (Kim Anh, Bình Mỹ, Bắc Ninh) trong việc xây dựng quy chuẩn dịch vụ và kết nối tour – tuyến đồng bộ, giúp doanh nghiệp lữ hành dễ dàng khai thác. Việc hỗ trợ này nhằm khắc phục rào cản về tính chuyên nghiệp và đảm bảo chất lượng dịch vụ khi chuyển đổi từ tài nguyên sang sản phẩm du lịch.
- Tối đa hóa Hiệu ứng Truyền thông Từ Sự kiện: Tiếp tục lồng ghép các sự kiện quốc tế (như Miss Cosmo, WTA) và các chương trình khuyến mại lớn (Vietnam Grand Sale) vào các chiến dịch quảng bá du lịch quốc gia để tối đa hóa hiệu ứng truyền thông, thu hút sự chú ý của giới trẻ, và kích thích chi tiêu du lịch.
C. Kiến Nghị Chiến Lược Cấp Cao cho Nhà Đầu Tư và Doanh Nghiệp Lữ Hành
Các doanh nghiệp cần điều chỉnh chiến lược sản phẩm và giá để thích ứng với bối cảnh thị trường hiện tại:
- Đầu tư vào Sản phẩm Niche và Tính Linh hoạt: Ưu tiên phát triển các sản phẩm “micro-adventure” và trải nghiệm niche (SUP, du lịch nông nghiệp giáo dục, tour ẩm thực) gần các đô thị lớn (Hà Nội, TP.HCM). Đây là phân khúc có nhu cầu linh hoạt cao, chi phí thấp, và đang gia tăng mạnh mẽ.
- Chiến lược Giá linh hoạt và Bù đắp Chi phí (Yield Management): Đối với các điểm đến xa nằm trong Top 10 được tìm kiếm (Phú Quốc, Đà Nẵng), doanh nghiệp nên sử dụng các chính sách giảm giá sâu các dịch vụ tại điểm đến (lưu trú, ăn uống, giải trí, tận dụng mức ưu đãi 50% đến 100% của chương trình kích cầu ) để bù đắp một phần chi phí vận tải cao cho khách hàng, từ đó giữ chân du khách trong mùa cao điểm Tết.
- Tập trung vào Chất lượng Trải nghiệm Thẩm mỹ (Aesthetic Experience Quality): Trong bối cảnh du lịch check-in phát triển, doanh nghiệp cần đầu tư vào thiết kế và marketing hình ảnh, đồng thời đảm bảo sự cân bằng giữa tính thẩm mỹ hiện đại với giá trị văn hóa và tự nhiên đích thực của Việt Nam để tạo ra trải nghiệm có chiều sâu hơn so với các mô hình check-in đơn thuần.
Nguồn tổng hợp tin tức:
- baobacninhtv.vn: 10 điểm du lịch khách Việt tìm kiếm nhiều nhất năm 2025
- thongke.tourism.vn: Cục Du lịch Quốc Gia Việt Nam – Cơ sở dữ liệu trực tuyến thống kê du lịch
- baothanhhoa.vn: Chương trình kích cầu du lịch 2025: Hút khách quốc tế với ưu đãi hấp dẫn – Báo Thanh Hóa
- kmttqg.vietrade.gov.vn: Khuyến mại tập trung quốc gia
- vntravel.org.vn: TP HCM: Chấp thuận chủ trương đầu tư và nhà đầu tư dự án đường sắt Cần Giờ
- znews.vn: World Travel Awards 2025 | Znews.vn
- vietbao.vn: Hoa hậu Hoàn vũ quốc tế 2025 mở màn trình diễn thời trang ở Đại nội Huế
- phunuvietnam.vn: Mở bán sớm, giá vé máy bay dịp Tết 2026 vẫn cao
- chinhsachcuocsong.vnanet.vn: Top 10 điểm đến trong nước được du khách Việt Nam tìm kiếm …
- phunuonline.com.vn: Những tỉnh thành được du khách quốc tế tìm kiếm, bình chọn nhiều nhất – Phunuonline
- klook.com: 28 Địa Điểm Du Lịch Gần Hà Nội Cho Cuối Tuần Năng Động – Klook Blog
- wetrek.vn: [WeNews] Check-in 12 địa điểm này ở Việt Nam, nói là “đi Âu đi Á” ai cũng tin – WETREK.VN
- congluan.vn: Khai phá tiềm năng trở thành điểm du lịch sinh thái ven đô của Hà Nội
- tuoitrethudo.vn: Hệ sinh thái đa dạng giúp Bình Mỹ trở thành điểm sáng du lịch
- angsana.com: 25 điểm du lịch gần Hà Nội cho kỳ nghỉ cuối tuần! – Angsana
- vietnamtourism.gov.vn: Kích cầu du lịch nội địa: Người Việt hưởng lợi
Thông tin liên lạc
📞 Hotline/Zalo/WhatsApp: +84 775 613 768
📧 Email: admin@saigonstarverse.com
🌐 Website: www.saigonstarverse.com
Hãy theo dõi chúng tôi: Để không bỏ qua những nội dung mới nhất hấp dẫn dành cho bạn!
Cảm ơn các bạn đã xem đến cuối nội dùng này, cần đặt tour du lịch trong nước hay ngoài nước nhắn tin ngay với team em nha! Rất hân hạnh được phục vụ!
